....
برای توضیحات کامل تر در مورد جمعیت امام علی به این آدر س رجوع کنید . آدرس و شماره تلفن های مورد نیاز در انجا نوشته شده اگر سوالی بود حتما پاسخگو خواهم بود...موفق باشید
جمعیت امام علی (ع)
یکشنبه چهاردهم مرداد 1386-21:1 |
|
مرجان اردشیرزاده | گروه |
لینک به نوشته
وابستگی مخاطبان
وابستگی مخاطبان
تئوری وابستگی ، در اصل توسط " ساندرا بال روکیچ" و" ملوین د فلور " در سال 1976 مطرح شد. این نظریه از ورای یک رابطه منظم پدید آمده است.
نظریه وابستگی دیدگاههای مختلفی را در خود دارد.
1—آمیزه ای از دیدگاههای روانشناختی با تئوریهای اجتماعی است.
2—دیدگاههای سیستمی را با عناصری از رویکردهای علی آمیخته است.
3—ترکیبی از مطالعات در حوزه عناصر استفاده و رضامندی و تا ثیرات رسانه ای است.
همان تمرکزی که روی تاثیر رسانه ها عمد تا محدود است.
و بالاخره فلسفه ای از روی قرائن و شواهد ، در درون تئوری شکل می گیرد که نمادی از محتوا و تاثیر آن بر مخاطبان را به صورت یک جا ارائه می کند.
مطالعات و بررسیها از طریق مدلهای ارائه شده ،توسعه و گسترش می یابد. مدلهائی که سعی دارد بیشتر وصفی باشد تا تشریحی و حدس و گمان.
این یک مدل از تئوری وابستگی است که در سال 1976 توسط ball.rokeach& defleur ارائه شده بود .
تئوری وابستگی رابطه یکپارچه ای را بین مخاطبان و رسانه ها و نظام وسیع اجتماعی پیشنهاد می کند .
بر اساس این نظریه ، شخص در جهت دست یافتن به اطلاعات مورد نیاز خود ، هدفهائ خاصی را برای خود ترسیم می کند ، همانند آنچه که در تئوری استفاذه و رضامندی وجود دارد.و کم کم به اطلاعات رسانه ها وابسته می شود .اما شخص نسبت به همه رسانه ها به یک اندازه وابسته نمی شود . دو عامل در تعیین درجه وابستگی فرد به رسانه ها نقش دارند.
اول آنکه فرد به رسانه ای که بیشترین نیازهای اطلاعاتی وی را برآورده می سازد، گرایش پیدا میکند و تا حدودی به آن وابسته می شود تا رسانه ای که در آن نیاز های اطلاعاتی وی برآورد ه نمی شود یا کمتر برآورده می شود.
دوم ، عامل مهمی که در وابستگی نقش بسیار مهمی دارد، ثبات اجتماعی است.زمانیکه جهمعه دگرگون می شود و تضاد در آن به اوج خود می رسد، سازمانها ، موسسات؛ و شرکتهای رسانه ای فرد را وادار می سازند تا باور ها ، گرایشها، و تصورات و علایق قبلی و رویه پیشین خود را دو باره ارزیابی کنند و در مورد انتخاب های جدید نیز فکر کنند .
در چنین شرایطی وابستگی به اطلاعات رسانه ها افزایش می یابد ، اما در یک شرایط با ثبات ، وابستگی به رسانه ها ممکن است سیر نزولی داشته باشد.
نیاز های انسانی همیشه شخصی نیستند بلکه ممکن است به واسطه مسائل فرهنگی شکل گرفته باشند و یا شرایط مختلف اجتماعی در آن اثر گذار باشند. به کلام دیگر نیازهای فردی ، گرایش ها واستفاده رسانه ای ، بیشتر به عوامل بیرونی و محیطی مرتبط است تا علائق و سلائق درونی و فردی و تقریبا این عوامل بیرونی است که بیشترین نقش را به عهده دارد. از قبیل شرایط و امکان دسترسی به رسانه ها و یا چگونگی استفاده از امکانات چند رسانه ای و نیز توان دست یابی به مراکز اطلاعاتی غیر رسانه ای .
علاوه بر این رسانه های جایگزین جهت بر آورد ه ساختن نیازهای اطلاعاتی فردی ، هم موجب وابستگی اندکمخاطبان شده و هم خشنودی آنان را در پی دارد.
شمار رسانه های جای گزین هر جند که از نظر کارکردی ، موضوع، شکل و فرم در انتخاب آن موثر نیست، اما دارای محدودیت هائی از قبیل عدم ذسترسی به یک رسانه خاص در ان وجود دارد.وابسوابستگی غیر
منبع :
بال روکیج 1976
د فلوور 1989
+ نوشته شده در چهارشنبه 10 مرداد1386
مجید مجدنیا
شنبه سیزدهم مرداد 1386-8:26 |
|
مرجان اردشیرزاده | گروه |
لینک به نوشته
